“脸蛋基尼”卷土重来，义乌商人已经创造了1000亿的生意

VPSMR.COM最新消息：“脸蛋基尼”卷土重来，义乌商人已经创造了1000亿的生意

几天前，仍在露营和玩飞盘的年轻人迫不及待地想一天24小时待在空调房间里。温度逐渐升高，之前压在衣柜底部的防晒设备开始再次出现。

企业从来没有对涂防晒霜的美容爱好者的场景感到不安。国际时尚品牌优衣库磨砺了基本的风格和科技感。它已经流行了十多年，依靠两种单一的防晒涂层，几乎没有变化。然而，热心的中国商人及其背后的供应链已经抓住了这一趋势并意识到了这一点，他们应对热点的能力也越来越快。遮阳伞、太阳帽、冰套、防晒衣

青岛阿姨来到海边，让人们见证了基尼的出生；优雅好玩的贝壳帽在人们中很受欢迎，现在已经成为过去。今年防晒行业的流行时尚是“中东风，凶猛的强盗风”防晒口罩。

在《小红皮书》中，关于防晒口罩的注释超过了10000条。在淘宝上，娇霞和ohsunny的防晒面膜已经卖出了20多万张，

与此相关的其实是“硬防晒霜”的概念：与防晒霜中的软防晒霜不同，硬防晒霜通过物理覆盖达到防晒的目的。近年来流行的防晒产品都是硬防晒产品。

天猫数据显示，硬防晒霜市场在2020年同比增长近200%，2021同比增长超过90%。2021，娇霞的收入超过24亿元，在垂直细分的防晒霜市场找到了机会，并向香港证券交易所正式提交了招股说明书。Burning knowledge consulting显示，2026年中国防晒服装市场有望达到958亿元。

它逐渐成为用户的“需求”，并逐渐成为用户的“需求”。在无数品牌和野生企业加入该局后，过去一度流行的“硬防晒”风格延长了新的生命周期，而且爆炸性增长比以前强好几倍。

防晒面膜，欢迎转红

“使用前我感觉很傻，但使用后我感觉很香。”

通过分享防晒口罩，易奕在《小红树》中获得了第一个“千赞”。“防晒口罩今年很受欢迎。我注意到有几位博主分享了它们。许多企业都在网上销售，一些团购博主也开了群。”

团购博主团购、美容博主安利

曾使用过防晒口罩的安利博主肖扬从产品的趋势判断：青岛阿姨“face Gini”是安利的祖先，之前在互联网上很流行。过去两年的防晒口罩可能是“脸基尼”的改进版。

两年前流行的这些款式并不是新产品。今年，他们可以在电子商务和内容平台上打转。在与几家商家交谈后，电商在线发现了几个关键因素：

1.公众对防晒霜的需求已从“可选”变为“仅需”。“防晒霜也应该在室内使用”“防晒霜不仅仅是在夏天”“只有在你不保护你的孩子不衰老的情况下，防晒霜才能防止衰老”。消费者开始明白防晒霜不仅可以美白和防晒，还可以护肤和抗衰老。消费是普遍的。

2.许多网络名人带来商品，使防晒口罩成为一种“社交货币”。在小红树、微博、Tiktok和B站等平台上，很多网民都在植草防晒口罩。无论是嘲笑“强盗式防晒霜”还是自嘲“加入养蜂人团队”，这种略显夸张的防晒面膜都有足够的茎，足以让防晒面膜成为年轻人的社交货币。

3.戴口罩的“时尚搭配”。受疫情影响，口罩已成为人们的“第二张脸”。在“娇霞”等品牌的商品买家展上，一些人评论说，“每个人都戴着口罩来遮住自己的脸，所以再遮住一层就没什么了”。另一层设置在医用口罩外，即防晒防疫。独特的防晒面膜在一定程度上成为了医用面膜的“时尚配饰”。

4.消费者对更实用、更方便的防晒产品的需求。便利性和实用性一直是硬防晒行业的通行密码。肖扬告诉《电商在线》：“去年的贝壳帽很受欢迎，但就像我不得不骑车上下班一样，风大的时候，大帽檐的帽子很容易被吹走，防晒面膜更方便，可以和我一起使用。”含有多种化学成分的防晒霜并不适合所有人。根据中国敏感皮肤治疗专家的共识，36.1%的中国女性有敏感皮肤。当不能使用软防晒霜时，戴在脸上的硬防晒面膜就成了首选。

嗅觉灵敏的义乌商人

根据十年前流行的“face Gini”的说法，第一个发现防晒口罩的人实际上是狂热的玩家。

在进入防晒面膜的玩家中，有娇霞、娇内、ohsunny和uv100等品牌。1688、淘宝和品多尚也有很多白卡玩家。职业球员和野球员是平等的。

“我们工厂三年前开始生产防晒口罩。基本上，我们将在每年2月的夏天开始准备防晒产品。有零售和批发两种渠道。今年2月有很多客户下单，周边很多厂家也开始生产防晒口罩。我觉得今年它们将成为‘热门产品’。”在淘宝上搜索“防晒面膜”。许多同样的货物都是从义乌运来的。在义乌速度的背后，是一群渴望抓住商机的网店老板和快速响应的工厂。

程森在义乌经营一家生产硬防晒产品的工厂。他告诉电商在线，除了前几年的硬防晒设备制造商外，今年还有很多服装、针织和配件制造商生产防晒口罩，“以前，工厂里最畅销的产品是冰套和太阳帽，但今年的口罩比太阳帽卖得好。本月售出5万多个，是去年的两倍多。如果疫情没有影响，可能会增加三到四倍。”

硬防晒行业的“老网红”冰袖和防晒服

程忠认为，日产工厂今年的防晒口罩产量略低。其中一个主要原因是今年防晒面膜的销售门槛略低。

义乌的另一家制造商和“电商在线”表示，口罩的生产过程并不复杂。即使是最新的防晒面膜，从黑板到发货也不到一周。获得防晒面料并不困难。目前，大多数制造商使用防晒乳液来处理织物。如果达到UPF50+，基本可以满足市场需求。

对于行业而言，随着消费需求的确定、不同参与者的涌入和生产效率的提高，爆炸性产品的概率也在增加。

一些企业已经开始生产改进版的防晒口罩，比如覆盖额头、脖子和肩膀的防晒口罩；使用太阳镜为口罩添加帽沿；面部造型更具装饰性，色彩选择多样，使防晒面膜成为时尚配饰；将防晒口罩叠加在防晒口罩上

在社交平台上，出现了许多“防晒防疫”面膜组合

从防晒面膜的外观、设计和实用性来看，厂长充分掌握了消费者的喜好。

可再生炸药配方

每年都有关于防晒霜的新故事。

去年，这个故事的主角是贝壳帽——宽帽檐与中空的飞顶设计相结合，可以遮荫和呼吸，而不会影响发型。它也可以折叠成一个发箍，成为一个模型制品，以增加颅骨顶部。它很快成为时尚人士夏季必备的防晒霜。

贝壳帽和防晒口罩的流行可以总结出一套行业“流行”公式：疯狂的商业发现、专业的品牌挖掘、明星在线红色商品、社交平台上的植草推荐，以及在电子商务平台上实现现金。

这种受欢迎程度导致了更多职业球员的加入。在快速复制单一产品后，它在市场竞争中升级了设计和材料，催生了更多新的硬防晒产品。

去年的净红色贝壳帽

要在众多商品中脱颖而出，我们还需要把握趋势，以检验选择的眼光。

以前的“大便拖鞋”和“中国运动装”往往是流行的产品，具有时尚潮流。防晒防爆产品按需生产。它们是功能性场景产品，具有较长的生命周期。

优衣库的防晒服装至今仍有很大的市场。事实上，今年夏天流行的防晒面膜已经在两三年前出现在各种平台上。即使在冬天，防晒面膜也有使用场景的需求——冬季滑雪和强紫外线。防晒面膜解决了通风和防晒的双重功能。

归根结底，从上述防晒霜使用场景和需求优化中衍生出来的产品与硬防晒霜行业的发展密切相关。很多玩家已经进入游戏，市场预测规模近1000亿，但挑战不小。

天猫服装和钱晓儿告诉“电商在线”， “尽管硬防晒霜市场正在快速增长，但大多数消费者仍处于初级阶段。一些消费者与美容化妆品的受众不谋而合，并接受了有关美容化妆品中防晒霜概念的教育，但更多的消费者仍然需要教育。例如，他们需要了解防晒服装的不同UPF值之间的差异以及它们的价值是什么但是很多消费者没有这种意识。”

叶倩认为，未来硬防晒霜将继续增长，更多爆炸性的产品和品牌将出现。“香蕉过去专注于内衣，现在正在生产跨境硬防晒设备，而且在硬防晒方面做得很好。”

与“热皮”相对应的“冷皮”将在新款香蕉中推出

从众多硬防晒品牌和运动品牌来看，在市场竞争中有三个突破方向：科技材料升级、美学设计和赛道细分。

许多野性玩家使用辅助织物，防晒效果会随着洗涤而减弱。专业玩家使用原纱防晒面料，打造更持久的防晒效果。在色彩和美学设计方面，应尽可能丰富防晒设备，使其成为时尚配饰。与此同时，企业和平台需要更多地了解消费者，比如修改手臂线条的宽袖设计、防晒霜冰袖等。Mr.生产满足使用场景的产品，然后将其推给可能下订单的用户。

基于美学设计的防晒片

硬防晒霜不是一个新行业。最近三年才开始对其进行建模，这表明它有更多的可能性，但如果它想赢得消费者，还有更多的故事要讲。

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