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这家在两年内成长起来的400亿巨头最近宣布退出:这并不令人惊讶

VPSMR.COM最新消息:这家在两年内成长起来的400亿巨头最近宣布退出:这并不令人惊讶

有趣的头条新闻,一家将“tovc”模式发挥到极致的公司,将在2年零3个月内上市。

它的衰落再次证明了tovc是不可持续的。

创业者仍然不想做VC,而是想做用户

“停止刊登有趣的头条新闻并不奇怪,因为在我的印象中,它早已脱离江湖。”一位自我媒体内容创业者告诉pencil road,团队已经有一年多没有维护该平台的账号了,很多内容的阅读量在停止之前只有个位数。

最近,据报道,我们的媒体创作平台将于2022年6月30日停止服务和维护。之前有搜狗自媒体。事实上,有趣的标题并不是服务内容平台的最后一站。

“看着他从高楼上爬起来,看着他宴请客人,看着他的大楼倒塌。”在高峰期,每月活跃用户数在两年内达到6220万,收入从年的5800万增加到半年的7亿多。2018年9月上市时,创下了当时中国企业在纳斯达克上市最快的纪录,市值一度达到58.52亿美元(约合377亿元人民币)。

然而,随着竞争对手的加入和短视频的迅速崛起,几乎没有创新的有趣标题逐渐落后。数据暴跌,股价长期低迷,成为“一元股”,市值仅4000多万美元

一位业内企业家告诉pencil road,有趣的标题是一家将“转VC”模式发挥到极致的公司。“它通过购买用户(看新闻)和转售流量(给广告商)来增加收入,以便在最短的时间内达到纳斯达克的上市标准。但事实上,用户不看新闻,广告商的广告效果无法持续。”

今天有趣的头条新闻是,该公司仍然存在,但该品牌将成为历史。作为团队的免费阅读产品“抄表”,他们能回到巅峰吗?

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“昙花一现”有趣的标题

久违的有趣标题终于让我想起了泡沫,但它一出现就不是好消息

最近,这则有趣的头条新闻宣布,将于2022年6月30日停止自助媒体创作平台的服务和维护,并于4月21日离线上传内容条目。发布的内容仍将根据曝光量计算收入。

“我们有趣的标题账户已经一年多没有更新了,因为有一段时间阅读量只有个位数,收入为0。”“我已经失业很长时间了,因为我对媒体的内容不感兴趣。”

我刚走出江湖时的风景,即将反映出我现在的颓废形象。通过内容聚合和推荐分发,有趣的标题迅速增长。2018年9月,该公司在上市两年后登陆纳斯达克,成为“移动内容聚合的第一股”,创造了当时中国企业在纳斯达克上市最快的记录。这一纪录直到2019年才被瑞星咖啡打破。上市首日,该公司股价翻了一番,市值达到45.9亿美元。葵的头条新闻还与当时的许多辣手和快手结合在一起,被称为“下沉市场的三巨头”。

根据《创业故事》的宣传惯例,创始人谭思亮表示,制作有趣的头条新闻的初衷是为家乡的信息状况做点事情。因为他发现农村地区的信息相对封闭。除了家庭成员之外,信息的来源是传统的电视和广播。基于这种环境,他决定了有趣新闻的创业方向:为三线及以下城市的人们打造一个有吸引力且易于使用的互联网内容信息平台。

产品诞生以来,谭思亮和他的团队没有在市场宣传和营销上投入太多的人力、财力和物力,而是真正补充了用户。“金币模式”是在有趣的头条新闻首次出现时建立起来的。为了更具吸引力,趣味头条团队还设计了“游戏+任务”的玩法。

命运是美好的。在兴趣头条诞生并迅速发展的那一年,移动互联网和智能手机在中国农村也迅速普及。这种人气也给了一些正在倒闭的公司创业的机会,其中许多公司也是葵富。来自外部世界的大量信息、新奇内容和视频迅速流入中国农村,用户数量爆炸式增长。

除了用户的爆炸式增长,对有趣的头条新闻的大量补贴也吸引了更多高质量的创作者。许多高质量的创作者每天都在有趣的头条新闻上有稳定的收入。它不仅是一个内容平台,也是一个“兼职平台”。

当时,有趣的头条新闻的前景非常好。2018年应用累计装机1.81亿,月直播用户6220万,用户登录率高达95%。

用户增量的激增证明,下沉市场是一个被忽视的巨大潜在市场,引起了互联网风险投资界的关注。2018年,有趣的头条新闻从腾讯和小米等巨头和投资机构获得了数亿美元的投资,然后在纳斯达克上市。上市后,有趣的头条新闻还通过私募获得了阿里巴巴1.71亿美元的投资。

然而,时代在快速变化,传媒业也在随着人们的喜好而发展。有趣的头条新闻的迅速发展也导致类似的信息平台向下沉的市场伸出援手。2018年9月,《今日头条》迅速推出了《今日头条》速度版,并推出了赚取金币的模式。

与此同时,tiktok发展迅速,jitter、Kwai、西瓜视频、视频等小视频的普及成功占领了用户的互联网时间。这也允许用户从获取图片和文本信息的习惯转变为短视频。互联网上目光的快速切换彻底挫败了原本掌握了下沉市场密码的有趣头条新闻。

据最新财务报告显示,2021季度第三季度净收入为9亿6550万元,比同期2020元的11亿3000万元下降14.6%,净亏损由2020元的2亿6940万元扩大到5亿8360万元。截至4月22日,利息标题的市值已从近60亿美元降至4424万美元,市值超过99%,降至“1元股”。

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Mi Du,改变了Pi有趣的标题?

在兴趣下降之后,其管理层,尤其是创始人兼董事长谭思亮,开始积极寻找第二条增长曲线。

统计显示,从2018年年中到2019年初,在趣味头条的孵化下,推出了多种创新应用,包括在线文本平台“抄表”、视频平台“球视频”、“趣味多镜头”、直播平台“趣味直播”,这种推广新产品的方式就像互联网制造商的“赛马模式”。无论谁先用完了数据,都将专注于支持这一点。最终的结果是,除抄表外,大多数设备都不温不火,有些甚至关闭了离线设备。

这些有趣的头条新闻确实对赖斯阅读计划寄予厚望。

2018年5月,美都正式上线。该项目最初由前首席执行官李磊负责,现在由杨吉负责。杨吉先后在Facebook和优步工作。回国后,杨吉加入瓜子二手车公司,担任生长负责人。2019年4月,他加入了有趣的头条新闻,并负责抄表增长团队,这是一个有趣头条新闻下的免费阅读平台。

Mi Du也没有辜负管理层的期望,交出了一张相当不错的成绩单。据2021财年第三财报报道,糜读小说的日常生活用户数突破千万后持续增长,呈现出稳步发展的趋势。

据一位业内人士对pencil track的分析,抄表之所以能够打开局面,主要是因为管理团队将“有趣的标题模式”转化并重新用于抄表的开发

过去,在“看新闻赚钱”的模式下,有趣的头条新闻在短时间内吸引了大量正在下沉的市场用户。这一次,抄表是为了通过经验证成功的免费阅读模式吸引更多用户,希望能在在线文本领域迅速站稳脚跟。

虽然数据很好,但从目前的用户体验来看,每个人对抄表的满意度都不是很高。在应用市场上,抄表综合得分只有1.8分(总共5分),用户的评论更令人心碎。“这个问题根本解决不了。如果你提到1元,你就得读100分钟的书。”“何品多多一刀切,一成不变,永远不会收集碎片。”“很多广告根本不消耗流量。最后,我发现使用了20g流量。”

在商业模式方面,作为另一种形式的利益标题的复制品,美都的现金变现方式仍然沿用了利益标题的旧方式,主要是广告现金。此外,与之前在线文本行业的广告、IP适配、付费阅读等实现方式相比,抄表也开启了“短时间IP孵化”的环节。

2020年9月,桂贵和桂贵合作开发了一部改编自通俗小说的短剧《IP》,而快速剧场是第一个播放播撒并提供流量支持的剧团。截至2021年年第三季度,已制作近50部短剧,总播出量近55亿。

一些分析人士认为,米读IP发展的想象空间在于,米读不仅是微短剧的创作者,也是IP的提供者。通过微短剧的内容形式,MI read错位的IP发展,加速了潜在IP的循环粉化速度,打破了传统在线文本IP改编的马太效应,为中腰作品和作者提供了更多脱颖而出的机会。

虽然效果不错,但“全村最后的希望”并不容易。相比之下,国内付费阅读平台的格局比较稳定,但免费阅读江湖的竞争却越来越激烈。一方面,免费阅读平台的更新和新产品的推出非常快。除了一些不知名的小团队产品,番茄小硕和七猫小说都依赖百度和字节资源和流量;另一方面,免费阅读用户对平台本身没有强烈的归属感和粘性。他们经常去有好内容的地方,不在乎用哪种产品阅读内容。

Questmobile数据显示,截至2020年底,在在线阅读应用行业的前100名MAU中,番茄小说以6162万本排名第一,七本无猫小说以5434万本排名第二,超过了华为阅读、掌上阅读和QQ阅读等主流平台。然而,此前领先的rice reading和Liansang尚未进入前十名。

事实上,不管小米读的是所谓的“短剧IP孵化”还是免费阅读,归根结底都是关于流量的业务。即使数据良好,竞争壁垒也不高,很容易复制。目前,桂蒂托克仍无法赢得“番茄+颤抖”和“百度+七只猫”的组合。

如果你想支持未来有趣的头条新闻,或者回到巅峰,光看赖斯显然是不够的。

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