2021，Tiktok前沿美容相关内容的播出量同比增长42.6%

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4月27日，来自网站管理员之家（chinaz.com）的消息：最近，Tiktok电子商务&amp；算术电子商务研究所和36氪研究所联合发布了2022年Tiktok电子商务新美容品牌白皮书。据数据显示，2021，Tiktok平台上前沿美容相关内容的播出量同比增长42.6%，超过其他美容内容。

自21年前以来，“定制”这个话题已经引起了越来越多的关注。2021，Tiktok平台发布的“定制”相关内容的播放量较2020年同比增长106.0%，新发布视频和相关内容作者数量分别同比增长50.0%和63.6%。基于“产品定制”、“内容定制”和“直播工作室定制”，前沿品牌创造出能够有效解决皮肤问题并建立品牌记忆点的产品。

从业务增长效应来看，2021 3-12月，新美容Gmv同比增长8倍以上，Tiktok电商已成为新美容品牌成长的沃土。

就品类而言，香水、防晒霜和功效护肤品已成为前沿美容品牌的三大机遇。从内容播放量和交易规模增长来看，香水是前沿美容化妆品中关注度增长最快的类别之一。

就年龄而言，与外国品牌相比，18-25岁的Z一代人更喜欢国内尖端品牌。

从消费能力来看，每月美容预算在200-400元的用户数量所占比例最大。同时，他们也是购买尖端美容产品比例最高的群体（49.3%）。

与成熟品牌和国外品牌相比，用户的“种草”和；“除草”更依赖于内容平台和电子商务。23.9%的用户通过内容平台为前沿品牌“植草”，17.6%的用户通过内容平台为国内前沿美容品牌下单。

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